Ciclo de Debates A Condição Glocal: Vida Humana na Civilização Mediática Avançada

Organização: Centro Interdisciplinar de Pesquisas em Comunicação e Cibercultura (CENCIB), PEPG em Comunicação e Semiótica, PUC-SP
Local: São Paulo (SP)
Data: 8 e 9 de junho de 2011

Glocal, fetichismo cruzado e discurso do capitalismo

CASTRO, J. C. L.

Resumo: O artigo mostra que a hibridização característica do glocal cibercultural envolve dois movimentos simétricos: do ponto de vista do local, o global aparece como fetiche, enquanto, do ponto de vista do global, é o local que aparece como fetiche. O que preside tais movimentos é a Verleugnung, mecanismo que consiste em aceitar e negar simultaneamente a falta, seja no local, seja no global. Esse fetichismo cruzado funcionaria assim como a lógica subjetiva do glocal. Para contextualizar teoricamente essa interpretação, utiliza-se o conceito de discurso do capitalismo, que, entre os tipos de laço social propostos por Lacan, é o mais próximo das condições da contemporaneidade.

Palavras-chave: glocal, cibercultura, fetichismo, Verleugnung, discurso do capitalismo.

English title: Glocal, dual fetishism and discourse of capitalism